南鑼鼓巷是北京市第一批歷史文化保護區之一，是北京及東城區政府重點(diǎn)建設發(fā)展的特色商業(yè)街區。2009年，南鑼鼓巷被美國《時(shí)代》周刊推薦為“亞洲25處必去的風(fēng)情體驗地”之一，并被國家旅游局評定為
為進(jìn)一步推廣和保護南鑼鼓巷文化，北京市東城區南鑼鼓巷四合院風(fēng)貌保護辦公室將“南鑼鼓巷”、“南鑼”、“鑼鼓巷”、“south luogu lane”商標分別在16、21、25、32、33、34、35、39、41、43類(lèi)共10個(gè)類(lèi)別40件申請向國家商標局提出注冊申請，提出申請的同時(shí)，發(fā)現北京仁通投資顧問(wèn)有限公司已于
2010年2月，路浩知識產(chǎn)權代理有限公司與東城區科委牽手對接。對于“南鑼鼓巷”商標被搶注問(wèn)題，路浩公司組織多名知識產(chǎn)權律師、資深商標代理人成立專(zhuān)家小組，認真分析商標搶注情況，尋求最佳解決方案。
首先，必須盡快解決商標搶注糾紛。“南鑼鼓巷”商標在多類(lèi)別被搶注成功后，搶注人便可進(jìn)行大規模宣傳和許可他人使用以獲取不正當利益。“南鑼鼓巷”作為有較高知名度的國際旅游品牌，一旦商標被惡意搶注并使用，不僅損害國內外游客利益，更將嚴重損害我國知識產(chǎn)權保護的國際形象。
其次，絕不可讓搶注商標順利核準。一旦搶注商標核準通過(guò)，則東城區南鑼鼓巷四合院風(fēng)貌保護辦公室申請的多件“南鑼鼓巷”、“鑼鼓巷”、“SOUTH LUOGU LANE”商標將面臨被駁回的危險，導致維權基礎喪失。
針對此種情況，路浩公司多次組織專(zhuān)家小組討論，并與國家商標局審查人員及領(lǐng)導反復溝通，請求國家商標局駐中關(guān)村辦事處領(lǐng)導協(xié)助了解搶注情況，調研商標現狀；根據商標法的相關(guān)規定，建議以東城區政府的名義向國家商標局起草函，請求國家商標局在搶注商標實(shí)審時(shí)考慮到南鑼鼓巷品牌重要性及申請人搶注惡意，駁回仁通公司商標搶注申請。
經(jīng)過(guò)有效的溝通和積極的爭取，最終，國家商標局駁回了北京仁通投資顧問(wèn)有限公司搶先注冊的多類(lèi)南鑼鼓巷商標，并初審通過(guò)了北京市東城區南鑼鼓巷四合院風(fēng)貌保護辦公室的注冊申請，為南鑼鼓巷文化保護提供了重要保證。
案例啟示：
隨著(zhù)國內外旅游市場(chǎng)的成熟，景區商標重要性必將越來(lái)越凸現。
景區商標之所以對景區形象產(chǎn)生如此大的影響，是由于商標具有獨占性和排他性。一個(gè)商標同一個(gè)景點(diǎn)、一個(gè)地區甚至一個(gè)國家都有密切聯(lián)系，而商標作為它們的對外形象標志，是其特色和文化的象征，也就是地區名片。
“地區名片”之所以成為投機分子趨之若鶩的搶注對象，更重要的是無(wú)形商標可轉化成有形利益。簡(jiǎn)言之，商標核準注冊后可以實(shí)施品牌拓展戰略，將商標許可使用，收取商標使用費，或者作為無(wú)形資產(chǎn)投資入股，其收益必然遠遠大于注冊費用。而對有較高知名度的景點(diǎn)而言，如將商標許可使用，景點(diǎn)可依托被許可方得到推廣，必然使景點(diǎn)知名度更加擴大，所帶來(lái)的品牌效應也更大。
因此，各景點(diǎn)的主管單位，要充分認識重視景區商標保護的重要性，牽手實(shí)力強，經(jīng)驗足的知識產(chǎn)權機構，才能將“地區名片”做大做強。
